Nach der Abwanderung mehrerer beliebter Streamer von Twitch zu Mixer sind viele Zuschauer neugierig oder haben sogar Angst davor, dass ihr Lieblingssender den gleichen Schritt macht. Vor allem ein Streamer, der weithin dafür bekannt ist, sehr offen und brutal ehrlich zu sein, Herschel Dr Disrespect Beahm IV, ist ein aktuelles Ziel dieser Fragen. Während eines kürzlichen Streams, nach dem Weggang von Ninja, Shroud und jetzt King Gothalion, fragten die Zuschauer Beahm, ob er den gleichen Schritt machen würde.
Der beliebte Streamer machte dieselben Beobachtungen über Mixer, die so ziemlich jeder, der aufpasst, gemacht hat, nämlich dass sie ein exponentielles Wachstum brauchen, bevor sie einen wirklichen Gewinn in Form von organischen Streamern und Zuschauern auf der Plattform sehen können. Während eines kürzlichen Streams sagte er: Vielleicht insgesamt 40.000 bis 50.000 gleichzeitige Zuschauer auf der gesamten Plattform und fügte hinzu, dass Twitch in der gleichen Zeit 1,5 Millionen gleichzeitige Zuschauer hat. Das ist die Realität, mit der Mixer und seine Muttergesellschaft Microsoft konfrontiert sind: Engagement kann man nicht kaufen, nicht wirklich. Dr. Disrepsect trifft den Nagel auf den Kopf, indem er in seinem charakteristischen mürrischen Stil sagt: Man kann nicht für eine Community bezahlen, man kann keine Zuschauerschaft kaufen.
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Jeder, der schon einmal versucht hat, eine Marke zu vergrößern, weiß, dass die Bezahlung für Views nicht rentabel ist, nicht einmal kurzfristig. Eine Strategie, die darauf abzielt, das Problem mit Geld zu lösen, funktioniert nur sehr selten. Der Aufbau einer Online-Marke ist nicht wie in der Politik, wo Bestechung und Korruption Ihr Freund sind. In den Tagen des Internets braucht man immer noch den Blitz in der Flasche, um eine feste Fangemeinde zu gewinnen. Sicherlich kann bezahlte Werbung dabei helfen, Inhalte zu verbreiten, aber die Inhalte müssen mit interessanten Elementen die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, damit sie über den anfänglichen Buy-in hinaus Bestand haben.
Es ist möglich, dass Mixer diesen Punkt erreicht, aber wahrscheinlicher ist, dass die Investoren von Microsoft in den nächsten Jahren nicht mehr bereit sind, noch mehr Geld in das Projekt zu stecken, ohne eine größere Rendite zu sehen. Es ist zweifelhaft, dass Mixer bei dem derzeitigen Tempo jemals profitabel sein wird. Einige Twitch-Nutzer sind jedoch verärgert über verschiedene Entscheidungen, wie die Abschaffung bestimmter Funktionen und die Zunahme der Werbung, und wenn Mixer dies ausnutzt, um Nutzer abzuwerben, könnte dies eine einmalige Gelegenheit sein, aber es wird nicht annähernd ausreichen, um einen Gewinn zu erzielen.
Amazon hat noch einen weiten Weg vor sich, um seine Investitionen in Twitch wieder hereinzuholen, und es ist sehr wahrscheinlich, dass Microsoft beträchtliche Ressourcen in das Projekt stecken muss, bevor es das explosive Wachstum erlebt, das es sich zweifellos wünscht. Die Livestreaming-Videoplattform wurde im September 2014 von Amazon für 970 Millionen Dollar aufgekauft. Ich bezweifle ernsthaft, dass Microsoft bereit sein wird, so viel Kapital in seinen Lieblings-Streamingdienst zu stecken, vor allem aus Angst, dass sie in die Falle der versunkenen Kosten geraten.
Eines der größeren Probleme mit Mixer in diesen frühen Tagen ist jedoch, dass der viel kleinere Pool an Zuschauern bedeutet, dass Streamer, die sich durchsetzen, einen viel härteren Kampf um weniger Zuschauer führen müssen. Die Verwässerung von Zuschauern und Spenden auf Mixer bedeutet, dass die Sättigung der Nutzer erreicht ist, was bedeutet, dass neue Streamer aus Angst, nicht genug Geld zu verdienen, nicht zu Mixer wechseln werden. Das allein könnte das Aus für das Unternehmen bedeuten.
Es ist leicht zu verstehen, warum die Fans besorgt darüber sind, dass ihre Lieblingspersönlichkeit das Schiff verlässt. Die Botschaft, die dies über die langfristige Lebensfähigkeit der Plattform und des Berufs aussendet, kann abschreckend sein. Viele Menschen wollen nicht sehen, wie die Sender, die sie mögen, sich abmühen, vor allem weil sie eine Quelle der Unterhaltung verlieren. Und obwohl viele Fans den unverblümten Stil von Dr. Disrespect lieben, hat ihn das zweifellos in Schwierigkeiten gebracht. Der Streamer geriet in Teufels Küche und wurde von der Plattform verbannt, weil er während der E3 2019 beim Filmen in Toiletten gegen kalifornisches Recht verstieß. Auch Twitch selbst geriet in eine ziemlich große Kontroverse, nachdem Ninja die Plattform verlassen hatte, da er seinen alten Kanal versehentlich für die Verbreitung pornografischer Inhalte nutzte.