Jeder hat schon einmal von GameStop gehört, im Guten wie im Schlechten, jeder Gamer hat eine Geschichte über die gigantische Einzelhandelskette. Und mit der Zeit scheint es immer wahrscheinlicher zu werden, dass diese Geschichten eher negativ sind. GameStop hat in den letzten Jahren mit dem allgemeinen Rückgang der Einzelhandelsumsätze zu kämpfen gehabt. Aber dieser Trend rückläufiger Umsätze wird sicherlich nicht dadurch unterstützt, dass viele GsmeStop für veraltet oder, schlimmer noch, für einen räuberischen Einfluss im Spielebereich halten. Und angesichts der sinkenden Umsätze und des sinkenden Aktienwerts sieht es nicht gut aus. Aber sie versuchen einige neue Dinge, um das Ergebnis zu verbessern.
Das Unternehmen hat jetzt eine neue Partnerschaft als Teil eines laufenden Sanierungsplans angekündigt, um den Trend umzukehren. Diese neue Partnerschaft mit dem Unternehmen für Verbraucherinnovation R/GA soll dem Spiele-Einzelhandelsunternehmen helfen, neue Strategien und Marken zu entwickeln, die die Kunden zurückbringen. Es ist kein Geheimnis, dass GameStop ein kulturelles Erlebnis schaffen will und nicht nur ein reines Spielegeschäft. Ein großer Teil dieses Vorstoßes ist die Diversifizierung der Produkte und das Angebot einzigartiger Dienstleistungen. Nach der Ankündigung sieht es so aus, als würde sich dieses Element auf Bereiche konzentrieren, in denen GameStop hinter den aktuellen Gaming-Trends zurückgeblieben ist.
GameStop plant die Entwicklung von Geschäften, die wettbewerbsorientiertes Spielen und einheimische E-Ligen anbieten, sowie spezialisierte Läden, die sich ganz auf Retro-Spiele und -Kultur konzentrieren. Wenn dieser Plan erfolgreich ist, könnte also durchaus ein neuer Zweig innerhalb des Unternehmens entstehen. Doch die schwierige Situation, in der sich das Unternehmen befindet, ist nicht zu leugnen.
Das Einzelhandelsgeschäft hatte zuvor andere Innovationen ausprobiert, wie z. B. ein Mietprogramm, das jedoch schnell scheiterte. Das Unternehmen bemühte sich offenbar auch einmal um eine Übernahme, weil es zu hohe Schulden hatte, fand aber wenig Interesse.
Die Hinwendung zu einer Marke, die sich auf zukunftsorientierte Dienstleistungen konzentriert, um Kunden zu gewinnen, ist zwar nichts Neues, aber GameStop möchte gleich in mehrere Richtungen gehen und seinen angeschlagenen Namen wiederbeleben. Es ist möglich, dass ein starker Vorstoß in Gegenden, in denen es keine starke Einzelhandelspräsenz für Spiele gibt, hier helfen könnte, aber das wird wahrscheinlich mit der Schließung von Geschäften in einigen Gegenden einhergehen. Ich persönlich wohne in der Nähe von drei verschiedenen GameStop-Filialen, und es ist wahrscheinlich, dass eine oder mehrere dieser Filialen schließen oder in eine Retro-Filiale umgewandelt werden, wenn diese Änderung eintritt. Wir müssen einfach abwarten und sehen, was passiert.