Eine Reihe von Änderungsvorschlägen für das Twitch-Partnerprogramm hat viele Leute beunruhigt. Wie Bloomberg berichtet, werden intern zwei große Änderungen an den Richtlinien diskutiert. Beide Änderungen betreffen die Monetarisierung und haben das Potenzial, viele Leute zu verärgern. Bei der einen Änderung müssten die Streamer große Gehaltskürzungen hinnehmen, bei der anderen würde es viel mehr Werbung auf der Website geben.
Es ist erwähnenswert, dass möglicherweise weitere Pläne in Arbeit sind, einschließlich einer weiteren Unterteilung des Twitch-Partnerprogramms in neue Stufen. Bei den niedrigeren Stufen des Twitch-Partnerprogramms könnte es sein, dass die am wenigsten aktiven Streamer den Großteil ihrer Einnahmen aus den wenigen Abonnements und Spenden, die sie erhalten, von Twitch erhalten. Zumindest ist das der Tenor dieser Änderungen. Im Grunde genommen interessiert sich Twitch nur für dich, solange du ein großer Name bist. Warum sage ich das, lasst uns darüber reden.
Weniger Geld für Streamer
Eine der umstrittensten Änderungen ist die potenzielle Kürzung des Anteils an den Abonnements. Durch die Änderung würde der Anteil der Abonnements, den die Streamer selbst erhalten, von 70 % auf 50 % sinken. Twitch-Abonnements für Partner kosten zwischen 5 und 25 Dollar pro Monat, und sie bieten verschiedene Vorteile. Sie erhalten digitale Abzeichen, Zugang zu exklusiven Inhalten und VODs und unterstützen ihre Lieblingsschöpfer von Inhalten. Es wird viele Leute verärgern, wenn mehr von ihrem Geld in die Taschen von Twitch fließt.
Für viele Streamer ist ihr Anteil an Spenden und Abonnements eine ziemlich konstante Einnahmequelle. Twitch erwägt, den Anteil, den sie an die Streamer zahlen, zu kürzen, um ihren eigenen Gewinn zu steigern. Jeder, der Twitch in den letzten Monaten genutzt hat, kann das Problem hier erkennen. Das Problem der Hate-Raids und des Content-Spams hat sich nur noch verschlimmert. Bots und andere böswillige Akteure agieren seit Monaten ungestraft, und Twitch scheint vor Unentschlossenheit gelähmt zu sein. Viele der Top-Streamer haben im Gegenzug nur ohrenbetäubendes Schweigen erfahren, als sie versuchten, auf die Probleme der Plattform aufmerksam zu machen.
Und wenn man bedenkt, wie viel Zeit und Mühe kleinere Streamer aufwenden müssen, um zu wachsen, ist diese Lohnkürzung nicht tragbar. Wenn du also nicht bereit bist, deine Work-Life-Balance zu zerstören, sieht es so aus, als wolle Amazon nicht, dass du auf der Plattform Geld verdienst. Wenn Sie nicht bereits ein großer Name mit Hunderten oder Tausenden von Abonnenten sind, werden Sie es auf der Website sehr viel schwerer haben. Nicht jeder Streamer kann ein Patreon einrichten, um den unvermeidlichen Verlust zu decken. Was erwartet Twitch von den Leuten? Kostenlos Inhalte erstellen und einfach Werbung darüber laufen lassen, ohne dass sie dafür einen Gewinn sehen? Die Leute müssen essen. Twitch. Und jeder, der in letzter Zeit YouTube ohne Werbeblocker genutzt hat, kann Ihnen sagen, wie ärgerlich es ist, wenn überall in einem Video Werbung eingeblendet wird.
Abgesehen von den Problemen mit der Qualität der Inhalte ist der Mangel an Moderation ebenso besorgniserregend. Wenn Twitch versucht hat, die Moderation zu verbessern, war es frustrierend taub, einschließlich der berüchtigten Versuche, Wörter wie simp aus Twitch-Chats zu verbannen. Twitch hatte auch Probleme mit dem DMCA und anderen Urheberrechtsrichtlinien, was zu Verwirrung und weiteren Sorgen auf Seiten der Inhaltsersteller führte. Wohin genau fließt das ganze Geld? Ach ja, genau, in den viel gepriesenen Gewinn.
Stattdessen mehr Werbung
Das ist aber noch nicht alles, denn das zu Amazon gehörende Unternehmen Twitch will auch Anreize für mehr Werbung auf seiner Plattform schaffen. Das Unternehmen würde Streamern Anreize bieten, mehr Werbung in ihren Streams zu schalten. Das Unternehmen könnte sogar mehr Geld in Richtung Werbeausschüttungen verschieben, indem es die Sub-Ausschüttungen kürzt. Das alles ist Teil von Amazons Versuch, mehr Geld aus seiner Cash Cow herauszuquetschen, und viele Nutzer und Streamer werden sich darüber ärgern. Die Frage bleibt, wie viele werden tatsächlich gehen? Für Streamer gibt es keine direkte Alternative zu Twitch, nicht wirklich. YouTube ist ein Albtraum, was die Benutzerfreundlichkeit und das Engagement der Community angeht – und Facebook Gaming ist eine vergleichsweise Geisterstadt.
Das Problem einer brauchbaren Alternative lässt sich an den Zuschauerzahlen ablesen. Die Zahl der gleichzeitigen YouTube-Gaming-Zuschauer (CCV) liegt seit Jahren unter 800 Tausend CCV. Der Spitzenwert von knapp unter 900.000 CCV im vierten Quartal 2020 hat sich fast in Luft aufgelöst und ist auf ein Niveau von etwa 300-400 Tausend zurückgegangen. Twitch hat seit seinem Tiefstand von 1,44 Millionen im ersten Quartal 2021 nicht mehr unter 2 Millionen gleichzeitigen Zuschauern gelegen. Selbst im Jahr 2018 lag die Twitch-Zuschauerzahl bei über 1 Million CCV. Und obwohl die Overwatch League und andere beliebte Angebote YouTube zu einem Wachstum verholfen haben, liegt es immer noch hinter Twitch zurück. Facebook Gaming ist genauso schlecht dran wie YouTube, oder sogar noch schlechter, je nachdem, wie man die Statistiken betrachtet. Im 3. Quartal 2021 erreichte die Plattform mit knapp 600.000 CCV in diesem Quartal ihren Höhepunkt. Die aktuellen Zahlen zeigen, dass die Zuschauerzahlen unter 300.000 CCV liegen.
Wie würde also eine neue Werbelandschaft auf Twitch aussehen? Einfach ausgedrückt: viel mehr Videoanzeigen. Das Anzeigensystem ist je nach Standort und Publikum des Streamers sehr unterschiedlich, liegt aber in der Regel zwischen 3,50 und 5 US-Dollar für 1.000 Werbeeinblendungen. Dieser Satz hat sich in den letzten Monaten verschoben, da die Top-Streamer eine bestimmte Anzahl von Werbeminuten pro Stream benötigen. Dies äußert sich oft in absichtlichen Werbepausen für viele große Namen auf der Plattform. Jeder, der bei diesen Streams aufgepasst hat, wird einen starken Rückgang der Zuschauerzahlen feststellen, wenn Werbung läuft.
Dieses Problem verschärft sich noch, je mehr Werbung Sie abspielen. Twitch will die Menge der gespielten Werbung erhöhen und gleichzeitig die Bezahlung der Streamer von den Abonnenten kürzen. Das scheint eine schreckliche Idee für das Wachstum der Community und die Zuschauerbindung zu sein. Das Unternehmen könnte diese Änderungen noch aufgeben, obwohl das nicht garantiert ist. Ein Vertreter von Twitch lehnte eine Stellungnahme ab, als er von Bloomberg gefragt wurde.