Wenn Sie ein großer Fan von unsinnigen Marketingaktionen sind, hat Microsoft die perfekte Xbox-Werbung für Sie. Microsoft und Unilever haben sich zusammengetan, um eine Reihe von Hygieneprodukten anzubieten, die sich an GAMERS richten! Das stimmt, eine Produktlinie von Badezimmerprodukten mit der Marke Xbox, die eigentlich nur ein Rebadge der Lynx/Axe-Produktlinie ist, wird bald in die Regale der Geschäfte kommen.
Für die Unwissenden: Es handelt sich im Grunde um Axe-Körperreinigungsmittel und Deodorant in einer grün-schwarzen Flasche mit Xbox-Logo. Und ja, es wird einen hohen Preis haben. Die Artikel werden exklusiv in Australien und Neuseeland erhältlich sein, wenn sie im Juli auf den Markt kommen.
Natürlich gibt es hier eine tiefere Diskussion über die geschlechtsspezifische Natur des Marketings und darüber, wie die Marketingabteilungen der Welt müde Stereotypen verwenden, um Produkte an bestimmte Demografien zu verkaufen, aber ich muss einfach über diesen Unsinn lachen. Die Produkte von Axe/Lynx riechen bereits wie Guy Fieri, der in parfümiertem Speckfett gebadet hat, also gibt es einen Grund, die Finger davon zu lassen, aber ich kann mir einfach nicht vorstellen, dass irgendjemand so sehr in das Etikett Gamer verliebt ist, dass er das kaufen würde.
Es ist ziemlich klar, dass es hier darum geht, eine müde Annahme über die Gamer-Identität voranzutreiben und sie in einem Schaum von toxischer Männlichkeit zu baden, und das ist ziemlich ärgerlich zu sehen. Und ja, diejenigen unter euch, die schon bei der bloßen Erwähnung von toxischer Männlichkeit aufschreien: Die Idee, Marketing für männliche Stereotypen zu betreiben, indem negative Annahmen verstärkt werden, ist ein klassisches Beispiel für diesen Trend. Man könnte sogar noch weiter gehen und die unaufhaltsame Verknüpfung von Konsumverhalten und Geschlechtsidentität untersuchen, um eine Diskussion darüber zu führen, wie der Kapitalismus gerne die Wirtschaft nutzt, um soziale Normen zu verstärken. Aber der Punkt ist, dass es Microsoft und den anderen Unternehmen, die das immer wieder tun, egal ist.
Axe/Lynx-Produkte werben seit Jahren mit dümmlichen Sex-Appeal-Karikaturen als Marketing-Gag. Und das meiste davon richtet sich an Jungen und Teenager, die so behandelt werden, als wüssten sie es nicht besser. Diese Annahme mit Spielen zu verbinden, kann nur als infantilisierend angesehen werden. Es ist schwer vorstellbar, wie man das verteidigen könnte, es ist einfach eine Beleidigung für Jungen, Männer und Gamer im Allgemeinen.
Es ist ziemlich bezeichnend, wie schwierig es ist, überhaupt über dieses Thema zu sprechen, wenn eine der unumstrittensten Marketingbotschaften des Jahres, die sich an Männer richtete und im Grunde genommen lautete: Sei kein Arschloch, in reaktionären Kreisen im Internet zu einem Meme wurde. Es ist also nicht wirklich überraschend, dass die Art von Marketingmaßnahmen, die negative Trends eher verstärken als bekämpfen, immer wieder vorkommen.
Geben Sie einfach die Worte Gillette-Werbung in YouTube ein und sehen Sie sich all die Männer an, die über die bloße Anerkennung negativer Verhaltensweisen anderer Männer ausflippen, um zu verstehen, wovon ich spreche.
Und ja, ich betrachte Konsumgüter mit der Marke Xbox als negativen Einfluss, denn sie sind im Grunde nur eine Werbung, für die man bezahlen muss. Selbst wenn sie nur im Regal stehen, erfüllen sie ihren Zweck. Brauchen wir wirklich mehr Markenbewusstsein für diese Produkte? Ich würde sagen, das ist ein klares Nein.
Solange die Marketingfirmen diese fadenscheinigen Versuche der Anbiederung fortsetzen und solange eine bestimmte Untergruppe von Verbrauchern weiterhin vehement tiefere Probleme leugnet, werden wir noch mehr von diesem Schrott bekommen. Egal, ob es sich um Körperpflegemittel mit der Marke Xbox oder um Lippenstift für Männer handelt, es ist alles wirklich dumm.