Seitdem Amazon 2014 Twitch für 970 Millionen Dollar in bar aufgekauft hat, ist YouTube in Sachen Content-Innovation und Einnahmen immer wieder ins Hintertreffen geraten.
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Microsoft übernimmt Activision Blizzard für 68,7 Milliarden Dollar
Im Jahr 2015 startete Google einen konkurrierenden Dienst namens YouTube Gaming, eine direkte Antwort auf die Dominanz von Twitch beim Streaming von Online- und Gaming-Inhalten. YouTube Gaming startete mit einem speziellen Unterbereich der YouTube-Website und einer dazugehörigen App.
Es sah gut aus für Google, bis sich der Trend gegen das Unternehmen wandte. Und das, obwohl die Website Milliarden an Bruttoeinnahmen einbrachte. So prognostizierte BofA, dass die Einnahmen von YouTube im Jahr 2017 13 Milliarden Dollar erreichen werden. Und das alles, nachdem Marken wie GSK, Pepsi, Walmart, Johnson & Johnson und viele andere ihre Werbung von dem Dienst abgezogen hatten.
Im Jahr 2017 kam es dann zur Adpocalypse, nachdem wiederholte Wellen von Kontroversen das Vertrauen der Werbetreibenden in YouTube als Plattform zerstört hatten. Eine Kombination aus neuen Kontrollen für Werbetreibende, der massenhaften De-Monetarisierung von Inhalten und dem allgemeinen Burnout von Kreativen führte zu einem perfekten Sturm aus schlechter PR und Wachstum, der es YouTube sehr viel schwerer machte, mit dem finanzstarken Twitch und seiner überlegenen Streaming-Plattform zu konkurrieren. Bei einigen Kanälen gingen die Gesamteinnahmen aufgrund dieser Probleme um bis zu 99 % zurück.
Diese Probleme wurden mit der Zeit immer schlimmer, bis schließlich der als Youtube Gaming bekannte Dienst diese Woche endgültig geschlossen wurde, zumindest als unabhängiger Dienst. Die wichtigsten Funktionen werden nun in den kommenden Monaten in die Hauptwebsite integriert.
In einer Erklärung an die Presse äußerte sich Google wie folgt zu der Schließung:
Wir arbeiten ständig daran, das Spielerlebnis auf YouTube zu verbessern. In den letzten Jahren haben wir uns darauf konzentriert, Tools und Erfahrungen zu entwickeln, die von der Gaming-Community gewünscht wurden.
Deshalb haben wir 2015 YouTube Gaming eingeführt, eine eigenständige App für Gamer, in der wir neue Funktionen wie Spieleseiten für eine bessere Auffindbarkeit, Super Chat und Kanalmitgliedschaften, mit denen Fans ihre Lieblingsschöpfer unterstützen können, Dark Theme und sogar eine neue Livestreaming-Plattform getestet haben, die auf dem Feedback der Gaming-Community basiert.
Die Resonanz auf diese Funktionen war so positiv, dass wir sie von der YouTube Gaming-App in die Hauptversion von YouTube übernommen haben.